La genèse
Cultivateur et éleveur de porcs sur paille, Fabien souhaitait se lancer dans l’aventure de la transformation. Nourrir les gens grâce à ses céréales cultivées avec passion, en respectant la nature et le produit, était son ambition.
Fabien a choisi une culture biologique de blé tendre et une mouture sur meule de pierre. Un procédé ancestral qui préserve tous les éléments du blé et produit une farine d’une qualité exceptionnelle. Les produits sont fabriqués directement sur place et séchés longuement à basse température afin d’en préserver toute la valeur nutritionnelle.
Le positionnement
Nous avons conseillé Fabien sur son positionnement stratégique et son offre produit avec une méthodologie structurante (benchmark, analyse de marché, plateforme de marque). À l’image de la philosophie de Fabien, nous avons défini un concept authentique autour du naming « Terre Hadenn ». Terre de légendes et de nature, la Bretagne cultive le blé (Hadenn signifie « graine » en breton) depuis des millénaires. Cette signature « de la terre à l’assiette » valorise un retour à l’essentiel.
Design de marque
Nous avons défini la direction artistique de Terre Hadenn, autour d’un logotype qui symbolise à la fois le coucher de soleil sur un champ de blé, et cet épi, lien unique entre l’agriculture et le consommateur. Ce territoire graphique reflète un terroir breton, noir et blanc en clin d’œil au gwen ha du (drapeau breton) avec une note chaude et orangée pour refléter le blé. Une approche minimaliste que l’on retrouve sur les packagings d’une dizaine de références : pâtes, farine et lentilles.
Site Ecommerce
Nous avons développé ensuite un e-shop en ligne autour de deux approches : une pour les consommateurs finaux et une pour les professionnels, incluant deux catalogues produits et une base éditoriale riche de recettes phares.
Depuis son lancement, Terre Hadenn s’est implanté dans de nombreux points de vente en Bretagne (Biocoop, Super U, La Trinitaine…).
Nous sommes fiers d’avoir accompagné Fabien dans ce magnifique projet. Terre Hadenn, un engagement en faveur d’une alimentation de qualité, saine et en circuit court.
